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有機的媒體系統
任何地區市場的媒體生態，都是一個獨立、有機的系統。不同種類及個別媒體的競爭表現，是因政治、文化影響和閱聽大眾下行為交互作用後的結果。行銷者瞭解當地的媒體生態，不僅在於選擇合作的媒體夥伴，最重要的是掌握閱聽大眾的媒體喜好與行為，和整體系統後續發展的趨勢。
台灣的媒體環境
在過去近15年間台灣媒體環境有非常巨大改變！改變的不僅是不同媒體種類興衰，背後主因在於科技引發的競爭、轉型或革命，更重要是 閱聽大眾已改變。這些改變影響了不同媒體種類的功能和價值，也影響了行銷者的行銷手法。下面這個影片就像是一個改變的縮影，可以看到台灣媒體環境的變動。
溫水與青蛙
台灣的電視與印刷媒體在過去10多年間發生大衰退。在短短的10年間，在一天一天細微轉變的過程中，相關產業從業人員就像處於鍋中慢慢被加熱的水中，習慣了昨天和今天差不多的感覺，忘了變化給予的警示，拒絕或躲避最後可怕的結果。
電視廣告過去是媒體最大商業利益的版位，也是廣告公司最重要的工作項目，因此，掌握廣大的影視顧客眼球是大眾媒體行銷裡的重中之重。
10多年過去了，當初那塊最被品牌、行銷、媒體人員看重的受眾群還在嗎？在溫水慢慢加熱的過程中是否也悄悄地改變了？
既是事實也是結果，新型受眾變形後遷徙了。 ➜ 八成已棄守電視！
內容成為新主題
在影視之外，內容成為網路環境裡的真主角和新主題。單看'純'內容在行銷上的採用（指非廣告形式，在 DMA 的統計方法上有可能被低估），在超過10多年的過程中有明顯的成長。
全新的內容生態環境
行銷行業建築在善用媒體的機制上，給予媒體經濟（主要以廣告上刊費用形式）投入，資助媒體能夠扮演出版者（plublisher）的角色，讓更多樣內容可以免費提供大眾。當舊媒體瓦解或轉型的同時，新媒體快速出現，發生了產製鏈上微妙變化，逐漸形成全新的內容生態，大大改變了行銷者使用媒體的思維和手法。目前這個改變還在進行中，看不到何時會停止......我們只能說：這一切，是回不去了！
內容行銷
內容行銷是一個非常基礎但又新穎的概念。在新媒體運作的有機場域裡，內容行銷成為一個兼具核心動能與機制、創意實務空間、傳播溝通技術、科學化評估的學問。
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